Simboliskais priekšmeta attēls, kura pamatā ir informācijas apstrāde – tāds ir attēla jēdziens. Ar katru gadu tēla loma sabiedrības apziņas ietekmēšanas procesā tikai pieaug. Masu apziņu var ietekmēt tikai ar komunikatīvo vienību palīdzību. Attēlu veidu pamatā ir daudzi sekundāri faktori.
Galvenās sastāvdaļas
Jebkuru attēlu raksturo noteiktas iezīmes, kuras var iedalīt:
- Bioloģiskā.
- Komunikatīva.
- Sociālie.
- Mitoloģiski.
- Profesionāls.
- Kontekstuāls.
Katrai no zīmēm ir savas īpašības un tās raksturo dažādas attēla zonas. Mūsdienu pasaulē ir savstarpēji saistīti tādi faktori kā attēlu veidu un apģērba evolūcija, zemapziņa, uzvedība, izskats un tā tālāk.
PR speciālisti
PR speciālisti strādā pie attēla izveides. Viņu uzdevums ir realizēt visas īpašības visās darbības jomās,it kā tā būtu verbāla, vizuāla, notikumu sfēra. Savas jomas profesionāļiem būtu jāzina, kas ir tēla jēdziens, tēla veidi un organizācijas tēls. Katrs no šiem aspektiem ir cieši saistīts.
Personiskais
Šis attēla veids ir personas tēls, īpašību kopums, ko uztver citi. Tēla veidošanās un attīstība ir atkarīga no šādiem faktoriem, uz kuriem balstās jebkura citu cilvēku uztvere. Galvenie ir:
- Ārējie dati, kas ietver fiziognomiju, sejas izteiksmes, motoriskās prasmes, tembru.
- Uzvedība, kuras pamatā ir runas veids un stils, apģērbs, gaita un viss, kas ietekmē pirmo iespaidu par cilvēku.
- Pazīmes, kuru pamatā ir sociālais statuss, izglītība un profesionālās īpašības.
- Svarīgākais faktors ir sevis uztvere. Cilvēka vispārējais tēls un sabiedrības akcepts lielā mērā ir atkarīgs no tā, kā cilvēks sevi uztver.
- Starpnieku izveidots attēls, kas ietver medijus. Šāds attēls fokusējas uz mērķauditoriju, ar kuru tieša mijiedarbība nav gaidāma.
Cilvēka tēls ir atkarīgs no daudziem papildu un pavadošiem faktoriem.
Attēlu tipoloģija
Zinātne zina trīs attēla tipoloģijas: funkcionālo, kontekstuālo un salīdzinošo. Katra tipoloģija ir balstīta uz savām īpašībām. Ir pienācis laiks sadalīt galvenos attēlu veidus.
Funkcionāla pieeja
Šīs tipoloģijas pamatā ir darbība, un tajā ir iekļautas šādas šķirnes:
- Spoguļa tipa pamatā ir sevis uztvere un mūsu pašu priekšstats par sevi un mūsu īpašībām.
- Pašreizējais ir balstīts uz to, kā citi uztver attēlu, tā sauktais skats no ārpuses. Šai jomai PR ir ārkārtīgi liela nozīme, jo mērķauditorijas neinformētība un nepareizs iespaids tēlu ietekmē ne mazāk kā cilvēka darbības un reālās darbības. Pašreizējā attēla pamatā ir situācijai pareizais tips.
- Vēlams ir mūsu centienu un mērķu atspoguļojums. Skaidrs šāda veida demonstrējums ir organizāciju un partiju apraksts. Bieži vien šādi pašapraksti atspoguļo to, kas būtu jāpanāk nākotnē.
- Organizācijas tēls ir korporatīvs. Tā pamatā ir reputācija, panākumi un sasniegumi, stabilitāte un mērķu izvirzīšana.
- Multiple image sāk savu darbu vairāku neatkarīgu struktūru un organizāciju klātbūtnē. Piemēram, tās var būt aviokompānijas, kuru darbība attiecas uz daudzām valstīm un kuras atbalsta vienota simbolika, darbinieku formas, krāsas.
Šie faktori ir funkcionālās tipoloģijas pamatā.
Salīdzinošais attēls
Šo tehnoloģiju izmanto, lai veiktu vairāku objektu attēla raksturlielumu salīdzinošu analīzi vienlaikus. Saskaņošanas metode ļauj noteikt attēla veida ietekmīgākās īpašības.
Konteksta pieeja
Tas ir sarežģīti, katrs no elementiem ir saskaņots savā starpā. Katrs raksturlielums nedrīkst būt pretrunā vienam ar otru.
Tipoloģija konteksta pieejā var būt šāda:
- Mitoloģiskais tips balstās uz to, ka vadītājs seko jebkuriem sabiedrībā iedibinātiem mītiem un tradīcijām.
- Stratēģiskais veids, ko sauc arī par modelētu, ietver ideāla tēla izveidi, ko veic attēla veidotāji.
- Slēgts attēls nozīmē, ka patērētājs nosaka vadītājam tās īpašības, kuras viņš pats uzskata par nepieciešamām. Šāda veida attēlu vadītāji izmantoja vairākus gadsimtus.
Personiskais vai individuālais tēls ir raksturīgs politiķiem, māksliniekiem, uzņēmējiem, viedokļu līderiem.
Korporatīvais tēls - uzņēmumi, firmas, uzņēmumi, partijas un tā tālāk. Tas ir sadalīts iekšējā un ārējā. Pēdējais ir organizācijas reprezentācija mērķauditorijas, apkārtējās sabiedrības un klientu, konkurentu, mediju u.c. prātos. Šis tēls veidojas no vizuālas, estētiskas izteiksmes. Ārējā tēla darbība ir vērsta uz tiem, ar kuriem tiek izveidots tiešs vai netiešs kontakts.
E. Sampsona personīgā tēla tipoloģija
Pētnieks personīgajā tēlā izšķir trīs veidus, kuru pamatā ir ārējo un iekšējo faktoru kombinācija. Ir tēla veidi: paštēls, prasītais un uztvertais. Šī tipoloģija ir atkarīga ne tikai no attieksmes pret savu "es", pret sevi, kā cilvēku, bet arī no attieksmes pretcitu cilvēku puses gan realitātē, gan vēlamajā izpausmē.
Uztverts attēls
Šis veids atspoguļo to, kā apkārtējie cilvēki izturas pret mums. Šī īpašība tiek uzskatīta par ļoti subjektīvu. Mēs bieži nezinām, ko citi cilvēki par mums domā. Vienmēr ir grūti pateikt, kā sabiedrība izturas pret cilvēku patiesībā, ko viņi saka dzīvē.
Nepieciešams attēls
Šis veids ir diezgan svarīgs, jo katra profesija, jebkura darbības virziens no saviem pārstāvjiem prasa noteiktas tēla īpašības, noteiktu uzvedības modeli. Pat apģērbam ir svarīga loma. Piemēram, militārpersonu formas tērps, tiesnešu tērpi, karaļu kroņi – šādi apģērba elementi liecina par cilvēka attieksmi pret konkrēto profesiju, uzliek par pienākumu pildīt noteiktu sociālo lomu. Un katrai no šīm profesijām ir noteikts uzvedības noteikumu kopums, simboli. Tā ir vajadzīgā attēla būtība.
Harimatisks tēls
Par šī virziena dibinātāju definīcijā var uzskatīt Maksu Vēberu, tieši viņš ieviesa apgrozībā tādus jēdzienus kā harizma. Viņš uzskatīja, ka harizmātiskajiem līderiem pakļaujas, jo viņi viņiem tic, savukārt "līderim" jādzīvo pēc tā, ko viņš dara. Viņam ir jābūt sekotājiem un uzticīgiem piekritējiem. Līderim ir jābūt izslāpušam, lai "darītu savu darbu", pretējā gadījumā viņš ir veltīgs upstarts. Mūsdienu pasaulē situāciju sarežģī mediji un īpaši internets un televīzija. Saglabāt harizmu ir pietiekami grūti. Harizma tagad ir piešķirta līderimja tas ir pēc iespējas atvērts sabiedrībai. Tomēr jebkura kļūda var izraisīt negatīvas sekas. Lielisks piemērs ir prezidents vai popzvaigznes.
Slēgts attēls
Šis veids bija īpaši populārs Padomju Savienības laikā. Katrs cilvēks varēja izdomāt tās iezīmes, kuras viņš uzskatīja par pārliecinošām. Kā bezdibena bedre viņš varēja uzņemt jebko. Un, kā liecina prakse, ja auditorijai ir mazāk informācijas, tad līderis viņu acīs izskatās nozīmīgāks un smagnīgāks. Šāda veida cilvēka tēls jau zaudē savu ietekmi un dod vietu atklātībai.
Tipoloģija pēc darbības jomas
Svarīga attēlu koplietošanas joma ir darbība, kas ir atkarīga no dažādiem sociālajiem kontekstiem, kuros attēls tiek veidots. Izšķir šādus veidus:
- Politisks.
- Uzņēmuma tēls.
- Media.
- Organizāciju attēls.
- Valsts attēls.
Katrai no tām ir savs saturs, veidošanās un ietekmes mehānisms, kā arī dažādas izpausmes formas.
Diemžēl ne visi vadītāji, organizācijas un darbinieki neapzinās tēla nozīmi un ietekmi. Un rezultātā viņi zaudē sacensībās. “Attēls nav nekas, slāpes ir viss” ir principiāli nepareiza pieeja veiksmīgai darbībai.
